• 第48届莫比国际广告奖 全场大奖

  • 2019/1/29 14:36:41  &  BY DANS DIGITAL
  • 2019伊始,当点石数码以为2018年以15项国际奖项完美收官之时,1月16日凌晨收到来自洛杉矶莫比国际广告奖(Mobius Awards)组委会的邮件,点石数码作品《CEEC》获得了2018“最佳用户体验金奖”。1月23日点石再次收到邮件,在最终由17项金奖参与的全场最高奖项的角逐中,点石一举拿下第48届“全场大奖”这项最高荣誉。


      ▲第48届莫比国际广告奖全场大奖及金奖 奖杯


        莫比国际广告奖是与戛纳国际创意节齐名的全球最重要的广告大奖之一,因其在广告奖中的专业及权威性,也被中国《广告学概论》一书列为广告界最重要的广告奖之一。它由赫赫有名的美国营销专家J.W.安德森于1971年在芝加哥创立,后又将总部迁至洛杉矶,它是美国国家电视和广播广告节的分支。在创意设计及广告界,谁能拥有一座莫比奖杯,意味着在行业内登峰造极了。


        莫比国际广告奖得名于莫比斯环,它源于19世纪一位德国科学家的发现,一张窄长的纸条一端扭转一圈后再与另一端相连,会产生只有一个面,一条边的奇特圆环,这就是著名的莫比斯环。在这个奇特的莫比斯环上,没有开始,也没有结束,运动是永恒的。一座金光闪闪的莫比奖杯意味着值得骄傲的杰出成就。它象征着永无止境的思想与信息的传播交流。这就是莫比奖用莫比斯环做奖杯造型的含义,也是莫比奖所崇尚和传承的真正意义。



    ▲ 全球最重要的广告大奖

        与戛纳、伦敦国际奖、纽约国际广告奖等其他的世界顶级赛事相比,莫比的奖项少之又少。它没有设置金、银、铜、提名等奖项,只在每年从上万部参赛作品中以绝对标准而不是相对标准选出莫比金奖,再从金奖中决出全场大奖。例如,今年在67个赛事类别中,只评出了17座金奖。正所谓宁缺毋滥。正因为这样也让获奖者引以为傲。每个年度的获奖作品将会被芝加哥文化博物馆展出,并悉数收藏。

        以评审严格著称的莫比奖,为了评选的公平性,采用了社会和专业双级评选机制。

        在参赛作品送达评委之前,先要听取艺术、媒体、企业等社会各界代表的意见,也就是说,评审过程纳入了消费者的意见。

        今年的大赛评审团由来自16个国家的68个评委组成,这其中包括来自全球各地的知名创意人、导演、CCO(首席创意官)、策划人等。曾获戛纳金狮奖、纽约国际广告奖、LIA伦敦国际奖的Karl Wolfgang Epple,曾获150多项国际奖项的BBDO创意总监Assam Khalid 等行业先锋赫然在列。

        初评阶段,为了保证评审的独立性,评审将在美国、加拿大等不同地点进行。初评结束后评委们再汇集到洛杉矶总部进行最终评审。经过长达3个半月的评选,各项奖项尘埃落定。充足的评审时间,让评委们细细品味、研究不同地区、不同文化背景的作品。这为世界各地的创意人创造了公平的比拼平台。正如莫比奖主席Lee Gluckman所说:“莫比奖的目的是要去嘉奖最具创意及最有效果的作品,而不是为了评奖而评奖。”

        经过这样的层层筛选,真正的好作品脱颖而出,它们是极具创意的。



    ▲历年莫比国际广告奖获奖作品:BMCE Bank of Africa(非洲银行)、British Airways(英国航空)、奥迪、欧莱雅、麦当劳等品牌的广告

        同时,今年赛事的竞争也尤为激烈,在一万多部参赛作品中,不乏可口可乐、鳄鱼、三星等知名企业的作品。想要获奖并非易事,能获得全场大奖更意味着万里挑一。



    ▲2018莫比国际广告奖获奖作品:鳄鱼、可口可乐、三星、EDF(法国电力)、汉堡王等品牌的广告

        这给创意人带来了无尽的交流平台。给全球的广告主、代理公司、制作公司、电影公司、创意人以及设计师提供了一个国际性的平台,使他们能够获得对其成就的恰当评价,并让最优秀的作品被更多的人看到。

        值得一提的是,此次获奖的这部作品《CEEC》在此之前已经收获颇丰,先后在釜山、悉尼、柏林、阿姆斯特丹、拉斯维加斯、伦敦获奖,这是其收获的第十一座国际奖项,也使得这部作品一跃成为点石作品中获奖最多的影片。

        作为中国首个与声光电梯相结合的全新创意体验视频,《CEEC》打破了沉浸式体验常用的形态,将实用工具与品牌体验合二为一。当时,点石用12个月的时间,通过概念设计、三维场景搭建、粒子计算等视效技术,将该视频制作完成。

        点石数码的荣誉列表因此被刷新,截至目前,点石共获得106项国际奖项。

        虽然这个奖项意味着在视效创意行业登顶,但点石创新的步伐不会止步。

        未来的路还很长,相信点石可以创作出更多创意纷呈、动人心魄的作品,在创意创新的路上不断挑战新高度。