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点石数码创始人邓博弘先生受邀出任2018年LIA伦敦国际奖分类评审主席
- 2018/6/12 12:07:40 & BY DANS DIGITAL
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2018年5月，第33届LIA伦敦国际奖（London International Awards，简称 LIA）公布了强大的评委阵容，这代表着作为世界五大广告奖之一的LIA正式拉开了本届比赛的序幕。点石数码创始人、全球动画大师3DS MAX MASTER邓博弘先生受邀出任分类评审主席，与近两百位来自全球的资深创意人、影视广告宣传片制作人、导演、艺术总监、特效制作导演等专业人士组成本届大赛的权威评审团。本届LIA的评审环节将于2018年9月28日——10月6日在美国拉斯维加斯举行，邓博弘先生将赴拉斯维加斯，带领评审组完成从初选到终审的所有评审环节。
▲2018年LIA伦敦国际奖部分评委名单
作为全球最著名的广告奖之一的LIA伦敦国际奖成立于1986年，与戛纳国际创意节、CLIO克里奥国际广告奖、NYF纽约国际广告奖、ONE SHOW国际创意奖一同被公认为世界五大广告奖。LIA不仅是单一的影视广告奖项，还在全球范围内嘉奖数字、产品、音乐、设计等优秀影视广告宣传片、CG动画短片、三维动画作品 ，它是世界顶尖比赛中第一个真正意义上的国际创意奖。
▲世界五大广告奖（戛纳国际创意节、CLIO克里奥国际广告奖、NYF纽约国际广告奖、ONE SHOW国际创意奖、LIA伦敦国际奖）
LIA至今已经举办了32届，是五大广告奖中最年轻的，但后来居上的它以其对专业的坚持，评审的严格而著称。每年的LIA可谓是一场高手对决。评委们要从近两万部报名的影视广告作品中评选出金银铜奖和全场大奖。获过200多个国际大奖、10座戛纳金奖的影视广告及特效制作公司The Mill，《地心引力》、《火星救援》、《奇异博士》的后期特效制作公司Framestroe,曾得过戛纳全场大奖的影视广告及特效制作公司JAMM，哈利波特全系列的后期特效制作公司MPC等都是LIA的常客，报送作品中宝马、奥迪、三星、耐克、John Lewis等大品牌的影视广告、品牌宣传片、CG动画短片更是不胜枚举。
▲历届LIA报送作品
但是因为文化区隔和语言障碍，早年间获奖的影视广告宣传片作品中鲜有华文创意作品，成了欧美广告的竞技场。近几年发生了很大变化，越来越多的华文影视广告宣传片作品在国际舞台上艳惊四座。台湾奥美的首席创意长胡湘云带领台湾奥美闯入国际顶级大赛，并先后拿下Adfest、CLIO金奖、D&AD最高荣誉黄铅笔；盛世长城大中华区的首席创意官吴凡，多次斩获戛纳、D&AD、Spikes、OneShow、CLIO、LIA等国际影视广告奖项。点石创始人兼总导演邓博弘带领点石团队在近十年间拿到90项国际奖项，更是在2016年和2017年凭借给天安数码城项目制作的CG动画短片《T4·LOGO篇》和给华丰·前海湾项目制作的企业宣传片《登陆》将LIA伦敦国际奖和NYF纽约国际广告奖收入囊中。
▲点石于2016年和2017年获得两项LIA伦敦国际奖和1项NYF纽约国际广告奖
这让众多国际知名的赛事对华文创意作品的期待越来越热切，也积极在中国，新加坡、泰国等东南亚各地开展巡展活动。2017年LIA伦敦国际奖率先增设了“华文创意单元”，所有参赛作品可以直接以汉语、汉字报送比赛，无需翻译。这在全球国际创意奖中尚属首次，也是一次重要的突破，给在汉字、汉语、中华文化背景下诞生的优秀创意作品、影视广告宣传片、CG动画短片作品提供了一个更公平的竞争平台。
▲《别克Human Traffic Sign 》、《腾讯企业冰书》、点石创作的CG动画短片《T4·LOGO篇》、《登陆》等华文影视广告宣传片作品屡屡在国际比赛中获奖
为了保证获奖作品的水平让全球创意界信服，LIA华文创意单元的评选延续了国际单元严谨的风格。首先，在评审团成员的把控上极其严格，必须是由业内非常资深、多次获得过同级别顶尖赛事奖项且精通华文的国际创意人才能有机会担任评委。预计在10月初，所有的评委受邀抵达拉斯维加斯，开始为期九天的封闭式评选，先后经历三轮评选，从中评选出金奖和全场大奖作品。
▲2017年LIA伦敦国际奖评选现场
邓博弘先生与其他六位行业内赫赫有名的创意人共同受邀出任评审主席。其中，三位来自台湾、一位来自马来西亚、一位来自香港、还有一位来自加拿大，而邓博弘先生是唯一一位来自中国大陆的评审主席。他亦是2017年首场LIA华文创意竞赛单元的评审成员。2016年他在LIA伦敦国际奖上一举摘得两项最佳视觉效果竞赛类奖项。此类别比拼的不仅是优秀的创意，还有高超娴熟的技术，是比赛中竞争最激烈的奖项，每年都是全球顶级的影视广告公司竞相争夺的大热门，相当于奥运会比赛中的男子一百米。《哈利波特》系列的后期特效制作公司MPC、曾得过戛纳全场大奖的影视广告制作公司JAMM、《地心引力》的后期特效制作公司The Mill等都是历年该类别的强有力竞争者。为此，伦敦国际奖亚洲伙伴Gordon Tan和亚洲顾问吴金君先生造访点石，他们表示能从1万5千部影视广告、宣传片、CG动画短片作品中脱颖而出，这对于毫无国际4A背景的独立创意人来说非常难得。点石数码的这份努力和成绩也使他们更加坚定了增设“华文创意”单元的决心。
▲邓博弘先生受邀出任2017年LIA伦敦国际奖华文创意单元“TV/Cinema/Online Film（影视类）”评委证书&2018年LIA伦敦国际奖华文创意单元分类评审主席邀请函
这已不是邓博弘先生第一次担任重要国际赛事的评委，除了CICLOPE国际广告创意节和AD STARS釜山国际广告节，他亦在2015—2017年连续三届受邀出任同为世界五大广告奖之一的CLIO克里奥国际广告奖评委，这也是CLIO成立56年来首次邀请中国本土创意人作评委。这是世界各大国际赛事对他个人专业能力及行业影响力的认可，更是对中国本土创意的鼓舞。
CLIO克里奥国际广告奖成立于1959年，素有广告界的“奥斯卡”之称。邓博弘先生所在的“电影技术”类别每年仅有6位评委，其他几位评委不仅是影视广告导演还参与创作了诸多如雷贯耳的电影大片。如制作《阿凡达》、《复仇者联盟2》、《地心引力》、《哈利波特1、2》、《纳尼亚传奇3》的后期特效制作导演Jon Collins、名声赫赫的MPC执行制片人Camila De Biaggi、荣获多项戛纳和奥斯卡的Christopher O'Reilly。
▲CLIO克里奥国际广告奖奖杯2015年和2016年的CLIO颁奖典礼均在电影《博物馆奇妙夜》的拍摄地——美国自然历史博物馆举行，现场云集了1000多位全球最为知名、资深的影视广告创意人、宣传片制作人、导演等。
▲CLIO颁奖典礼现场
两届颁奖典礼结束后，CLIO克里奥国际广告奖大赛组委会主席Nicole Purcell都向邓博弘先生发出了正式邀请，双方进行了长时间的会谈，就中国创意领域近年来的发展现状，发展态势进行了深入的沟通和探讨。Nicole更是表示，像克里奥这样一个世界性的顶级赛事，如果没有中国人、中国元素的参与，就不能称之为国际化。
▲邓博弘先生于CLIO克里奥位于曼哈顿的总部与克里奥主席Nicole Purcell进行会面对于此次受邀出任LIA评审主席，邓博弘先生表示，“LIA增设华文创意单元，这在国际比赛中是一次突破。它为中国的影视广告及创意佳作提供了一个更公平的竞争机会，这代表着当下中国人、中国市场、中国本土创意倍受重视，将与全世界优秀的创意在同一个国际标准和平台上一较高下。我希望在评审的过程中能看到很多独具创意的华文优秀影视广告宣传片作品，我也相信中华文明作为一个传承了数千年的文明系统，其所孕育的创意将给世界带来不一样的精彩。”
伦敦国际奖亚洲伙伴Gordon Tan进一步阐述了华文创意的份量和价值，“在以前，华文作品想要参加伦敦国际奖或其他国际奖项，都必须要把作品翻译成英文，纵观所有国际奖，几乎所有评委都不懂中文。现在，伦敦国际奖华文创意竞赛单元是全球首个不再需要把作品翻译成英文就能参赛的国际奖，华文影视广告作品的参赛者也不需要担心自己的创意作品因翻译不当而减分，更不用担心因为国际评委不了解华文文化而不能给出公平的评判。”
在这个机遇与挑战并存的舞台上，期盼未来中国能有更多既有中国文化特色又具国际水准的创意佳作站上世界的舞台。
