一个人是否具有创造力，是一流人才和三流人才的分水岭。许多人认为创造力是与生俱来的，是少数幸运儿的专利，而约翰·赫加蒂却相信，它是可以训练的肌肉。

最近，全球第四大广告传播集团旗下的盛世长城（Saatchi & Saatchi & BBH）的创意创始人约翰·赫加蒂（Sir John Hegarty）推出了一门价值1500英镑/人，为期8周的在线课程，名为《创造力的生意》（The Business of Creativity）。在课程中，约翰将致力于揭秘创造力对团队的巨大影响——包括掌握概要，如何培养和评估一个创意，鼓励创造性文化，讲故事的艺术以及如何克服面对空白页的恐惧。

伦敦国际奖（LIA）看到了这个项目的价值。为了配合正在进行的创意教育项目，也为了支持和回馈行业，伦敦国际奖决定为全世界的创意人士提供奖学金，并向广告俱乐部和媒体机构开放一定的免费名额。

自成立以来，LIA就一直致力于在行业的各个层面推进创造力、学习力和思考力，真正践行了自己的标语——“为创意而生”。 为了更好地促进行业的发展，组委会取消了颁奖典礼，将资金和精力用于行业的传承——在每年的评审季，LIA会邀请业内新秀和大学生到现场观摩评审，让年轻人可以近距离向业内最顶级的专家学习，接触最优秀的作品，培养不同的洞察和见解，进行思维上的碰撞。这种传承给组委会、评审专家和学生新秀都赋予了使命感，给行业注入了新的生命力。或许，这种担当也是它在全球广告、创意界享有极高声望的原因。

作为世界五大广告节之一，LIA伦敦国际广告奖是世界最顶尖的创意盛会，也是所有广告赛事中评奖过程最漫长、项目分类最周全、技巧评选最具创新意识的赛事。之前，LIA伦敦国际广告奖一直都是国际4A、欧美制作公司的竞技场，直到2016年，一家来自中国本土的企业悄悄地打破了这种局面。

这一年， 深圳市点石数码科技有限公司带着两部作品，报名了伦敦国际广告奖最高级别的竞赛单元——最佳视觉效果奖。历经5个月的评选， 两部作品过五关、斩六将，分别获得“最佳视觉效果铜奖”和“最佳视觉效果提名奖”。这也是LIA伦敦广告奖成立以来，第一次有中国公司在这个竞争最为激烈的竞赛单元中获奖。

2016LIA伦敦国际奖 最佳视觉效果铜奖 获奖作品《T4 · LOGO篇》 

2016 LIA 伦敦国际奖 最佳视觉效果提名奖作品 《登陆》

第一次， 只是开端。 后来，点石数码又多次在LIA伦敦国际广告奖中取得佳绩。2018年，点石数码的《CEEC案例研究》获得LIA最佳用户体验提名奖；2021年，凭借《前海》和《人类的征途是星辰大海》两部影片，点石数码斩获了LIA最佳视觉效果铜奖、华文创意银奖和华文创意金奖三项大奖。就像伦敦国际广告奖牢记自己推动业内创造力的使命一样，点石数码也从来没有忘记自己“中国故事，现代表达”的使命。